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研究成果
16
2020-09
胡曉云：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特品牌基因（下）
作者 ? admin
利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌基因，創(chuàng)造特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
綜合考察三類地理標(biāo)志的共性特征與差異性可見，地理標(biāo)志產(chǎn)品擁有獨(dú)特的品牌基因。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，通過對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品特征的研究與把握，凸顯其獨(dú)特的、符合差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的品牌基因，可以創(chuàng)造富有特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
（一）抓住地理標(biāo)志產(chǎn)品的區(qū)域性特征，選擇創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
地理標(biāo)志產(chǎn)品在產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商標(biāo)使用、文化背景、生產(chǎn)者等方面均具有區(qū)域共性特征?？梢岳靡幌盗械膮^(qū)域共性特征，創(chuàng)建單一產(chǎn)品品類、全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌，與企業(yè)品牌、合作社品牌、農(nóng)戶品牌等普通商標(biāo)意義上的品牌不同。它具有整合區(qū)域資源、聯(lián)動(dòng)區(qū)域力量的特殊能力。如果以地理標(biāo)志產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，并形成與企業(yè)品牌、合作社品牌、農(nóng)戶品牌等的母子品牌協(xié)同關(guān)系，創(chuàng)造區(qū)域與企業(yè)（合作社、農(nóng)戶）的品牌互動(dòng)模式，能夠最大限度的形成區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)戶的合縱連橫，創(chuàng)造區(qū)域品牌新生態(tài)。
（二）抓住地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特性、差異性、稀缺性、專屬性特征，創(chuàng)造具有差異化、專屬性強(qiáng)的個(gè)性品牌
利用品種稀缺性，可以創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌基于品種特色的獨(dú)特品牌競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)地大物博，幅員遼闊，特種品種資源豐富。利用自然風(fēng)土與生產(chǎn)工藝特征帶來的產(chǎn)品品質(zhì)差異性，可以形成品質(zhì)差異化的品牌特征。利用悠久文脈的獨(dú)特性，傳承與演繹農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化特色與個(gè)性價(jià)值。利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色專屬性，打造專屬性強(qiáng)、無法復(fù)制的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。
（三）利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的命名地緣性與特色專屬性，建立與區(qū)域形象互動(dòng)融合、互為支撐的區(qū)域品牌關(guān)系
命名地緣性、特色專屬性，不僅體現(xiàn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品的地緣依附性、地緣聯(lián)想性、地緣專屬性，更可以借助區(qū)域名稱及其知名度，提高一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、聯(lián)想度、記憶度。品牌創(chuàng)建與管理過程中，還可以借助區(qū)域形象與區(qū)域特征，形成富有唯一性的品牌形象與品牌個(gè)性特征，并建立一個(gè)區(qū)域的品牌形象與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的互為背書、互為支撐的專屬性、唯一性品牌關(guān)系。
（四）針對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的使用公共性、兩權(quán)分離性特征，加強(qiáng)品牌的品質(zhì)管控，避免“公用地災(zāi)難”出現(xiàn)
中國(guó)目前的地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)主體，多為千家萬戶。其中的企業(yè)、合作社，規(guī)模相對(duì)弱小與分散。以地理標(biāo)志產(chǎn)品為基礎(chǔ)建立起來的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，面臨著生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化難度大、商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)兩權(quán)分離帶來的矛盾狀態(tài)。這一矛盾狀態(tài)下，如果監(jiān)管不力、生產(chǎn)主體的集體意識(shí)不強(qiáng)，會(huì)導(dǎo)致個(gè)體利益?zhèn)φw利益的“公用地災(zāi)難”。對(duì)商標(biāo)使用公共性、商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)兩權(quán)分離的特殊性保持高度的警覺，加強(qiáng)品牌的品質(zhì)管控，加強(qiáng)生產(chǎn)主體的公共利益意識(shí)與行為規(guī)范，可避免“公用地災(zāi)難”的出現(xiàn)，形成多方良好的協(xié)同關(guān)系。
總之，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的十大特征，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)獨(dú)特的品牌基因。擁有獨(dú)特、專屬的地理標(biāo)志特征的產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)，要自覺利用地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證保護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并善于利用其特征，挖掘已有的品牌基因，凸顯品牌特色，維護(hù)品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值。
綜合考察三類地理標(biāo)志的共性特征與差異性可見，地理標(biāo)志產(chǎn)品擁有獨(dú)特的品牌基因。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，通過對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品特征的研究與把握，凸顯其獨(dú)特的、符合差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的品牌基因，可以創(chuàng)造富有特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
（一）抓住地理標(biāo)志產(chǎn)品的區(qū)域性特征，選擇創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
地理標(biāo)志產(chǎn)品在產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商標(biāo)使用、文化背景、生產(chǎn)者等方面均具有區(qū)域共性特征?？梢岳靡幌盗械膮^(qū)域共性特征，創(chuàng)建單一產(chǎn)品品類、全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌，與企業(yè)品牌、合作社品牌、農(nóng)戶品牌等普通商標(biāo)意義上的品牌不同。它具有整合區(qū)域資源、聯(lián)動(dòng)區(qū)域力量的特殊能力。如果以地理標(biāo)志產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，并形成與企業(yè)品牌、合作社品牌、農(nóng)戶品牌等的母子品牌協(xié)同關(guān)系，創(chuàng)造區(qū)域與企業(yè)（合作社、農(nóng)戶）的品牌互動(dòng)模式，能夠最大限度的形成區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、農(nóng)戶的合縱連橫，創(chuàng)造區(qū)域品牌新生態(tài)。
（二）抓住地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特性、差異性、稀缺性、專屬性特征，創(chuàng)造具有差異化、專屬性強(qiáng)的個(gè)性品牌
利用品種稀缺性，可以創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌基于品種特色的獨(dú)特品牌競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)地大物博，幅員遼闊，特種品種資源豐富。利用自然風(fēng)土與生產(chǎn)工藝特征帶來的產(chǎn)品品質(zhì)差異性，可以形成品質(zhì)差異化的品牌特征。利用悠久文脈的獨(dú)特性，傳承與演繹農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化特色與個(gè)性價(jià)值。利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色專屬性，打造專屬性強(qiáng)、無法復(fù)制的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。
（三）利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的命名地緣性與特色專屬性，建立與區(qū)域形象互動(dòng)融合、互為支撐的區(qū)域品牌關(guān)系
命名地緣性、特色專屬性，不僅體現(xiàn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品的地緣依附性、地緣聯(lián)想性、地緣專屬性，更可以借助區(qū)域名稱及其知名度，提高一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、聯(lián)想度、記憶度。品牌創(chuàng)建與管理過程中，還可以借助區(qū)域形象與區(qū)域特征，形成富有唯一性的品牌形象與品牌個(gè)性特征，并建立一個(gè)區(qū)域的品牌形象與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的互為背書、互為支撐的專屬性、唯一性品牌關(guān)系。
（四）針對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的使用公共性、兩權(quán)分離性特征，加強(qiáng)品牌的品質(zhì)管控，避免“公用地災(zāi)難”出現(xiàn)
中國(guó)目前的地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)主體，多為千家萬戶。其中的企業(yè)、合作社，規(guī)模相對(duì)弱小與分散。以地理標(biāo)志產(chǎn)品為基礎(chǔ)建立起來的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，面臨著生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化難度大、商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)兩權(quán)分離帶來的矛盾狀態(tài)。這一矛盾狀態(tài)下，如果監(jiān)管不力、生產(chǎn)主體的集體意識(shí)不強(qiáng)，會(huì)導(dǎo)致個(gè)體利益?zhèn)φw利益的“公用地災(zāi)難”。對(duì)商標(biāo)使用公共性、商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)兩權(quán)分離的特殊性保持高度的警覺，加強(qiáng)品牌的品質(zhì)管控，加強(qiáng)生產(chǎn)主體的公共利益意識(shí)與行為規(guī)范，可避免“公用地災(zāi)難”的出現(xiàn)，形成多方良好的協(xié)同關(guān)系。
總之，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的十大特征，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)獨(dú)特的品牌基因。擁有獨(dú)特、專屬的地理標(biāo)志特征的產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)，要自覺利用地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證保護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并善于利用其特征，挖掘已有的品牌基因，凸顯品牌特色，維護(hù)品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值。